viernes, agosto 18, 2017

Netflix necesita mayor producción propia para enfrentar la ruptura con Disney

http://adage.com/article/media/end-sight/310065/

La ruptura de Walt Disney con Netflix representa un aumento en la presión sobre el servicio de streaming para producir más contenido propio, mientras otras compañías de medios de comunicación retienen sus más valiosos programas de televisión y películas.

La intención de Disney al tomar esta decisión, según explica en el diario El País, es lanzar a comienzos de 2018 una plataforma para emitir en directo ESPN, el canal de deportes predominante en Estados Unidos y América Latina, y ya en 2019 emitir el catálogo que quitará de Netflix en un nuevo servicio que se estrenará inicialmente en Estados Unidos.

Esta decisión es un paso natural para Disney, que tiene una enorme biblioteca que ofrecer. En este sentido, y como señaló Iger, CEO del consorcio, al portal BBC, para Disney, la entrada en el sector del streaming "marca el inicio de lo que será una estrategia de crecimiento totalmente nueva para la firma".

Para el caso de las películas de superhéroes de los estudios Marvel y las de la productora de Star Wars, Lucasfilm, ambas propiedad de Disney, el CEO, Bob Iger, expresó para el diario La Nación, que la compañía aún no decide dónde serán distribuidas, por lo que al parecer aún Netflix y Disney se encuentran en "negociaciones activas" para evaluar la posibilidad de asegurar un acuerdo que retenga los derechos para difundir las producciones de Marvel y Lucasfilm incluso después de 2019.

Actualmente, Netflix se encuentra produciendo más de 1.000 horas de programación original por año. Con esta inversión , Netflix se está preparando para sucesos como este, y para futuras posibilidades de separarse de otras grandes productoras cinematográficas; al parecer, Netflix sigue sintiendo que su verdadero camino está alrededor del negocio de la producción original. 

Elsa Bazan Mezarina, alumna de mercados de la Comunicación. 

jueves, agosto 17, 2017

Tommy Hilfiger y los beneficios de su estrategia en tiempo real



Tommy Hilfiger, la multinacional marca de moda estadounidense, ha obtenido grandes beneficios desde que en septiembre de 2016 presentara en Nueva York su colección #TOMMYNOW con la estrategia conocida como "See now, buy now", que consiste en que sus consumidores compren sus colecciones a través de una aplicación móvil, en la que se transmite en vivo el desfile, e inmediatamente después se pueden adquirir de manera online.

Avery Baker, jefa oficial de marca de la multinacional, informó que el cambio hacia la disponibilidad en tiempo real también se aplica en sus tiendas físicas y para ciertos socios mayoristas. Agregó que la estrategia refleja las cambiantes expectativas de los consumidores impulsadas por pioneros de satisfacción con un solo click como Amazon.

Esta estrategia de ecommerce, aplicada recientemente por algunas marcas de lujo en la industria de la moda, está trayendo cifras de ventas impresionantes. El Universal señala que #TOMMYNOW fue un éxito, pues 24 horas después del evento varios diseños se encontraban agotados y, 48 horas después, tommy.com registró un incremento de 900% en tráfico, más del 70% fueron nuevos visitantes. Por eso, la hazaña se repitió en su colección primavera-verano 2017, en Los Ángeles, con #TOMMYLAND.

Parte de este éxito se debe a que están atrayendo a consumidores más jóvenes a la marca, utilizando a influencers como la modelo Gigi Hadid . "Sabíamos que nuestro principal consumidor  estaba envejeciendo y si queríamos hacer crecer nuestro negocio, teníamos que ser más relevantes para los consumidores más jóvenes", afirma Baker.

Otro beneficio del cambio a tiempo real es la atención por igual que ha tenido la marca en los medios de comunicación y en los aficionados de la moda. Para Baker, "#TOMMYNOW es una plataforma de medios que impulsa la emoción, el compromiso, la visibilidad y las ventas construidas alrededor del consumidor".

Baker es consciente de que el tiempo real, para los consumidores, significa expectativas de gratificación inmediata  y como refiere Simon Pugh , el futuro pertenece a las marcas que proporcionen esa gratificación. Y hacia allí están apuntando.


Alejandra Alamo, alumna de Mercados de la Comunicación 

viernes, julio 07, 2017

Trome cumplió 16 años en el mercado periodístico peruano

El periodismo popular ha adquirido una gran importancia en el Perú y representa 3/5 del mercado periodístico. Trome  es el diario más representativo  de este sector de la prensa. El 20 de junio ha cumplido 16 años de  existencia y en  su haber  el crecimiento empresarial ha sido una constante.  En el 2013 se le reconoció como periódico líder en América Latina.

Su Director Carlos Espinoza Olcay, ha  renovado el firme propósito de informar, orientar,  entretener, y ser un medio útil para las familias. Durante el evento ‘Transformación e Innovación 2017’, del Grupo El Comercio, identificó su representatividad en el mercado informativo: “Trome representa al nuevo Perú, a la clase media emergente y ha sabido llegar al público dando la noticia veraz, entretenimiento y promoviendo oportunidades de progreso, lo que resulta importante para lectores y anunciantes”.

Con ediciones impresa y digital, cuenta con la siguiente data:
-    Más de 650 mil ejemplares cada día a nivel nacional
-   2.5 millones de lectores diarios a nivel nacional
-        -    Un millón 340 mil jóvenes interactúan con la marca, de los cuales 877 mil son ‘millenials’ (de entre 20 y 35 años de edad) y 463 mil de la ‘generación Z’ (entre 12 y 20 años).
-        -   Trome.pe tiene más de 4 millones de browsers únicos al mes y el 63% ingresa a través de móviles
-         -  Sus lectores son mujeres (51%) y hombres (49%)
-          - El 85% de lectores pertenecen a los sectores C (48%) , D-E (37%)


Según data del sistema  MRP, los elementos más importantes de su estrategia periodística son: Dice la verdad (información y opinión actual) , es familiar contenido para todos: salud, escolar, trabajo), entretenido  variedad de temas, noticias concisas, lenguaje correcto)  y tiene mayor valor de lo pagado  ( promociones y sorteos  para el bienestar y progreso familiar). 

Tiene proyecciones de innovación  y esperamos  que la calidad esté presente,   por respeto  a esa gran audiencia que lo lee

Rosa Zeta

domingo, julio 02, 2017

The Wall Street Journal prioriza lo digital sobre lo impreso

The Wall Street Journal, el máximo representante del periodismo económico norteamericano cerrará sus ediciones impresas en Europa y Asia,   aunque mantendrá su edición en Tokio.  Son políticas de la organización para reducir costos y enfocarse en sus productos digitales.

Una editora de Dow Jones , comentó  que constantemente están examinando el balance entre lo impreso  lo digital   y ven que hay una creciente demanda por lo digital.   Anotó que las suscripciones digitales  se han doblado en Asia   y han crecido un  48% en Europa el año pasado.

The WSJ ha visto remontar sus suscripciones desde la elección del presidente Trump, pero ha enfrentado críticas desde dentro y  de fuera de su redacción por su demasiado deferente cobertura de la Casa Blanca. Pero la situación no es totalmente positiva.  New York Times  señala que el periódico se ha enfrentado a meses de incertidumbre ya que la dirección ha emprendido un cambio importante en la estrategia, llamado WSJ2020.  Y espera recortar unos 100 millones de dólares en costos, y la organización de noticias está lidiando con las compras y despidos, así como la eliminación de secciones enteras de la publicación impresa.

El diario se ha fortalecido en otros aspectos: ha agregado 300,000 suscriptores digitales  en marzo y ahora tiene  1.2 millones de suscriptores digitales. Esto representa más del 50% de los suscriptores de la publicación, según Robert Thomson, jefe ejecutivo de News Corporation, dueño de Dow Jones. Es el diario que cuenta con el mayor número de suscriptores del grupo  de Murdoch.

Estas cifras casi  duplican a la de los  suscriptores del Financial Times. El periódico económico inglés, en manos del grupo Nikkei, terminó el 2016 con una circulación digital de 650000 ejemplares, cifra que representa las ¾ partes de su circulación total. Acorde con las tendencias de la industria de la comunicación, las ediciones digitales están superando en circulación  a las ediciones impresas .

jueves, mayo 11, 2017

¿Quién sabe amar más que la Madre?

Hoy recibí el saludo de la Universidad de Piura, mi centro de labor docente, por el día de la madre,
 con este pensamiento de San Josemaría Escrivá :

¿Quién con más delicadeza que la madre? ¿ quién con más corazón?, ¿ quién con más simpatía y espíritu de sacrificio?, ¿quién sabe amar más que la madre?

Son preguntas que colocan a las madres en un pedestal de Supremacía Humana, en delicadeza, amor y sacrificio.

Son dones divinos que hoy debemos agradecer y con humildad rezar  al Todopoderoso  para tener fortaleza y seguir cultivándolos cada día .

Lo consideramos  el  Reto de un Santo para las Mamás! A la vez que nos alaba, pone los puntos sobres las íes  en torno a la Responsabilidad que tenemos las madres.

La Sociedad del siglo XXI  necesita de madres de este calibre:  que amen mucho a sus hijos, pero que también los corrijan con mucho cariño; que los orienten, que les enseñen a amar  a Dios  y a su prójimo, a comprender, a esforzarse, a servir, a ser íntegros ....

Aceptemos el reto, porque es maravilloso ser Madre! Feliz Día
Rosa Zeta

lunes, mayo 08, 2017

Luces y sombras en el Día Mundial de la Libertad de Prensa

El 3 de mayo se celebra el día mundial de la prensa. La ONU considera que la celebración anual tiene como objetivo evaluar la libertad de prensa a nivel mundial,  defender a los medios de comunicación de los ataques  sobre su independencia   y rendir homenaje a periodistas  que han perdido la vida  en el desempeño de su profesión.

La evaluación  que hace anualmente   Reporteros sin Fronteras  muestra un aumento en el número de países donde la situación de la libertad de prensa es muy grave y destaca la escala y variedad de los obstáculos a la libertad de prensa en todo el mundo. El periodismo debilitado por la erosión de la democracia. Hemos llegado, afirman,  a la era de la post-verdad, la propaganda y la supresión de las libertades, especialmente en las democracias

La Unesco , desde Yakarta (Indonesia) y  en defensa de la libertad,   sostiene la necesidad de Mentes críticas para tiempos críticos: El papel de los medios para el avance de sociedades más pacíficas, justas e inclusivas.  

La SIP se comprometió a seguir luchando por el derecho del público a acceder a la información de forma libre, diversa y plural. Desde Perú  y con la firma de la Declaración de Chapultepec del Presidente Pedro Pablo Kuczynski, que lo compromete a seguir respetando y garantizado las libertades de prensa y de expresión para todas las peruanas y peruanos  ante la "preocupación por iniciativas contrarias a estas libertades en Perú" , subrayó  la intención de educar y crear mayor conciencia entre la ciudadanía y las autoridades, sobre el valor de estas libertades individuales y sociales para el fortalecimiento de la democracia

Frente a las luces de defensa, encontramos las sombras de China. En este día, con actitud desafiante, el gobierno chino dispuso mayor control a los medios informativos en Internet. Las regulaciones sostienen que todas las webs informativas de China necesitarán de un editor jefe y una redacción aprobados por las autoridades a nivel nacional o local. Además, tendrán que seguir la línea del Partido Comunista. Lo que torna a la información en propaganda.

Algunos países de América Latina, aunque democráticos, siguen la misma línea restrictiva del país asiático. México tiene una situación difícil  y la censura en Venezuela  es cada vez mayor . Los periodistas extranjeros  son personas non gratas allí.


El peligro se encuentra esencialmente en que cada vez más los gobiernos democráticos pisotean una libertad que debería, en principio, ser uno de sus principales indicadores de desempeño. Entre estas luces y sombras, debemos rescatar la defensa permanente de la libertad de prensa.

viernes, abril 28, 2017

¿Cómo está América latina en temas de libertad de prensa?

Reporteros sin Fronteras (RSF) ha publicado el  Índice Mundial de Libertad de Prensa 2017 y América Latina  muestra una situación similar  al cuadro cada vez más oscuro   que  se observa para la libertad de prensa en todo el mundo.

RSF muestra un aumento en el número de países donde la situación de la libertad de prensa es muy grave y destaca la escala y variedad de los obstáculos en el que el periodismo se ha debilitado por la erosión de la democracia.

Con su data hemos elaborado el siguiente cuadro para visualizar el estado de la prensa latinoamericana:

Observamos que México y Cuba tienen la peor calificación. En México , los periodistas  arriesgan su vida  en la cobertura de temas relacionados con el crimen organizado y la corrupción política , especialmente a nivel local , quedando impunes la pérdida de sus vidas.   Mientras que en Cuba se mantiene el monopolio estatal de medios y se toleran  los reportes  no independientes, los arrestos arbitrarios , la confiscación de bienes y el cierre de websites independientes.

Perú, en un entorno democrático, se encuentra entre los países con problemas en torno a la libertad de prensa. RSF señala que las principales amenazas provienen de las leyes de difamación los periodistas son amenazados, intimidados y perseguidos, especialmente en las áreas más remotas del país. La concentración de medios, con una posición dominante   en manos del grupo El Comercio, y el registro de casos de asesinatos en 2016 y 2017.

El peligro se encuentra esencialmente en que cada vez más los gobiernos democráticos pisotean una libertad que debería, en principio, ser uno de sus principales indicadores de desempeño.

Con Christophe Deloire, Sec. Gral. de RSF, defendemos el periodismo digno de este nombre, contra el aumento de la propaganda y  el contenido hecho a la medida y patrocinado por los intereses creados. Se requiere garantizar que el derecho del público a las noticias y la información independiente y fiable es esencial para la resolución de problemas de la humanidad, tanto locales como globales.