viernes, mayo 29, 2015

El 40% de empresas peruanas usa soluciones en la nube

Aproximadamente el 40% de empresas, entre medianas y grandes, en el Perú utilizan la tecnología en la nube. Diego Pantoja, CEO de LogFire Perú, señala que las principales ventajas que les brinda el uso de esta tecnología se encuentran la mayor eficiencia en la cadena de suministro y la mejora de la competitividad en el mercado.

Actualmente, la demanda y expectativa de los consumidores son cada vez mayores y exigen respuestas rápidas por parte de las empresas. En este sentido, el empleo de soluciones en la nube, les permite a las empresas gestionar de manera rápida y eficiente la cadena de suministro a través de todos sus canales.

Los sectores que han adoptado con mayor rapidez el uso de tecnologías en la nube son: Servicios, Retail, Industria y Manufactura; así lo sostiene Telefónica Grandes Empresas (TGE). Además, estima que al 2017 el uso de tecnologías en la nube habrá crecido en un 70%

En cuanto a las PYMEs, el último estudio realizado por IPSOS Perú sobre el uso que tienen de las TICs se demuestra que casi tres de cada cinco micro, pequeñas y medianas empresas no usan los servicios de computación en la nube; y que de estas tres, solo una conoce lo que es la tecnología en la nube.  

Si bien el uso de estas tecnologías por parte de las grandes y medianas empresas va en ascenso, es importante que también las pequeñas empresas las conozcan y adopten; pues nos encontramos en un momento de revolución digital y las empresas requieren de servicios especializados que provean entornos eficientes, flexibles y fáciles de atender de cara a sus públicos. 


Anaclaudia Ruesta Granda, alumna de Mercados de la Comunicación  

miércoles, mayo 27, 2015

Perú21 publica portada en quechua


Aquí no pasa nada / En Bolivia renuncia ministro
Perú21 publica portada en quechua para celebrar el día del idioma nativo en el Perú. Es una fecha que tiene 40 años de existencia, pero es la primera vez que un medio de comunicación le da esta relevancia. Perú21 es un diario tabloide, económico, que pertenece al grupo periodístico El Comercio.

Piru21 aparece  hoy con la portada tradicional de la edición impresa  en quechua,   insertando una infografía a doble página a color,  que revela  el estado de la lengua nativa en el Perú. Y la edición line  cuenta con Historias de hablantes de las diversas lenguas nativas en el especial # Todas las voces            

En el Perú,  existen actualmente 47 lenguas vivas: 4 andinas y 43 amazónicas. El Quechua (3’360,331 ) y el aymara (443,248)   son las dos lenguas nativas más habladas en el país. Apurímac, Huancavelica, Puno y Ayacucho son los departamentos que tienen más del 50% de hablantes de lenguas nativas. En Lima, más de medio millón de personas utilizan una o más lenguas indígenas, lo que la convierte en la segunda región con más hablantes de una lengua originaria.

Resulta interesante la originalidad del diario en la cobertura de la información tanto en la edición impresa , como en la edición digital. Y la narración de Historias en las que se descubre la riqueza de Perú, como país multicultural 

Rosa Zeta
.

viernes, mayo 22, 2015

FACEBOOK y WHATSAPP : integración para mayor interacción

Facebook podría permitir que las empresas interactúen con los usuarios de WhatsApp.  Así lo explicó David Wehner, director financiero de Facebook. Esto consistiría en agregar una característica ‘business to consumer’ (B2C) al servicio de mensajería, por la medio de la cual las empresas podrían contactar con los usuarios para vender sus productos.

Mashable considera que tiene sentido el que Facebook esté pensando en negociar con aquellas empresas que estén interesadas en acceder a su red de usuarios en WhatsApp, pues le sigue siendo difícil alcanzar los beneficios económicos. Durante el primer semestre del 2014, el servicio de mensajería hizo casi US$ 16 millones, pero perdió US$ 232 millones en ese mismo período. Situación similar a la del 2013, en el que generó US$ 10 millones de ingresos, pero perdió US$ 138 millones.          

Mark Zuckerberg mantiene su postura inicial de no transformar el servicio de mensajería en un negocio hasta alcanzar los 1000 millones de usuarios. Cabe recordar que al efectuar la compra de WhatsApp, Zuckerberg dejó claro que el objetivo a mediano plazo era crecer y conectar a todo el mundo, solo después se pensaría en monetizar.

Actualmente, WhatsApp cuenta con más de 800 millones de usuarios activos, cifra que supera a otras redes y plataformas sociales como Twitter, que cuenta con 300 millones de usuarios activos, o Facebook Messenger, que tiene 600 millones de usuarios. Según las proyecciones de los analistas la aplicación de mensajería superará los 1000 millones de usuarios activos a final de año. Esto indica que Zuckerberg podría explotar el potencial financiero de WhatsApp más pronto de lo previsto.


Anaclaudia Ruesta, alumna de Mercados de la Comunicación

NETFLIX LANZARÁ NUEVA INTERFAZ

Netflix anunció que partir de junio lanzará una nueva interfaz en la web para todos los usuarios; así lo informó TechCrunch. Este nuevo diseño estará más acorde con el uso del servicio en los dispositivos móviles o consolas de videojuegos.

El aspecto más notable de la nueva interfaz es que elimina los carruseles (herramienta de selección), cuyo desplazamiento para la selección de contenidos era lento e incómodo para los usuarios. El nuevo diseño tendrá una apariencia más moderna; con menos títulos y  miniaturas de mayor tamaño en cada sección, las cuales podrán seleccionarse para ampliar la información sin necesidad de que el usuario sea redireccionado a otra ventana.

Cabe mencionar que a principios de este año, el servicio de streaming anunció que comenzaría a cifrar todo su tráfico de internet en los próximos dos años.  Además, existen rumores de que Netflix estaría planeando entrar en el mercado Chino, posiblemente a través de un acuerdo con una compañía de medios respaldada por el fundador de Alibaba, Jack Ma.

Estas iniciativas de Netflix dejan ver importantes características de las empresas que se desarrollan en el mercado de la comunicación; como son el constante mejoramiento e innovación en los servicios que ofrecen a los usuarios; así como la búsqueda de diversificación geográfica, al querer expandirse hacia nuevos mercados. 


Anaclaudia Ruesta, alumna de Mercados de la Comunicación

La industria automotriz invierte más en publicidad digital


El  sector retail podría invertir más en temas digitales durante el curso  del 2015.  Este  comercio representará una inversión del 22% del gasto total de publicidad digital en 2015. En el último WARC International Ad Forecast se proyecta que la inversión en publicidad digital aumente en 13,6%  desde 2014.

Para el 2019  eMarketer prevé que el gasto del sector automotriz aumentará más rápido que el promedio y que la publicidad digital aumentaría a 13,2%. Los anunciantes del negocio automotriz gastarán US$ 7.300 millones en publicidad digital este año, convirtiéndose en el segundo sector del mercado estadounidense, con 12,5%. Lo sigue de cerca el sector de anunciantes de servicios financieros, que pasará a tener US$ 7.190 millones en anuncios digitales en 2015, o un 12,3% de share. Los anunciantes de automóviles superaron al de los servicios financieros en la inversión publicitaria digital para llegar a la posición número 2 por primera vez este año.

La inversión publicitaria digital sigue creciendo en todos los sectores, pero "no es una talla única para todos", señaló Victoria Petrock, analista principal de eMarketer. "Los matices entre los sectores reflejan una variedad de tendencias en los caminos de cada industria donde se acerca a su mercado dirigiéndose a los consumidores y cerrando ventas", dijo.

"Para 2015, el móvil de vídeo, lo digital y la compra programática son las estrellas más brillantes en la alineación de la publicidad digital", añadió.

Maria Eugenia Arrunategui, alumna de Mercados de la Comunicación 


viernes, mayo 15, 2015

Powers, la serie, se renueva para segunda temporada


Powers, la primera serie original de PlayStation, ha sido renovada para una segunda temporada que se lanzará en el 2016. Asi lo informó la semana pasada, The Hollywood Reporter, la revista de entretenimiento estadounidense. Esta serie se estrenó en marzo de este año, con diez capítulos.

Powers es una adaptación de los comics de Brian Michael Bendis que trata de un par de detectives que tienen que tratar con individuos con super poderes. La serie podrá verse en las consolas PlayStation 3 (PS3), PlayStation 4 (PS4) y en línea.

La apuesta de Sony por las series televisivas originales busca que más miembros dentro de una familia que posee una consola PS4 se identifiquen con esta, y que no lo haga solo el jugador. En otras palabras, se busca que la compra y uso de las consolas involucre a toda la familia. Así lo manifestó Shuhei Yoshida, presidente de Sony Worldwide Studios.    

Además de conseguir que más personas utilicen las consolas, Sony busca incursionar en el mercado con nuevas propuestas de contenidos originales y así estar a tono con estrategias similares a las de Netflix o Amazon.


Anaclaudia Ruesta, alumna de Mercados de la Comunicación

ENTEL planea cubrir al 100% de la población peruana este año

Entel, anunció el último miércoles que trabajarán este año para dar cobertura a todo el territorio nacional. Entel estaría llegando al 100% de la población peruana con su servicio de telefonía móvil,  al cubrir las regiones de Loreto, San Martín, Pucallpa, Ayacucho, Cajamarca y Huánuco.

La empresa chilena también anunció la reducción de sus tarifas de telefonía móvil prepago, hasta en un 50%, ya sea para llamadas a otro operador como para el acceso a Internet,

Es importante señalar que todos los esfuerzos que viene realizando la compañía chilena; desde su giro de negocio hacia un mercado masivo, la fuerte inversión en infraestructura e innovación, hasta su propuesta de regulación tarifaria, apuntan a un objetivo al mediano plazo que es conseguir una participación del 30% en el mercado de móviles en el Perú.

El ingreso de Entel al mercado masivo de las telecomunicaciones en el Perú favorece a los consumidores peruanos, en la medida que se incrementa la oferta y con ella el número de posibilidades y opciones a elegir. Además, se inserta en un mercado de libre competencia, característica fundamental de las empresas de comunicación. 


Anaclaudia Ruesta, alumna de Mercados de la Comunicación

Influencia digital afecta las ventas minoristas tradicionales


La influencia Digital en el gasto de los consumidores ha crecido cuatro veces en los últimos tres años. Según la consultora Deloitte digital basado en una encuesta realizada a más de 3.000 consumidores de Estados Unidos, se espera que las interacciones digitales se incrementen en 64 centavos de cada dólar gastado en las tiendas por departamento a finales de 2015, frente a los 14 centavos de dólar en 2012.

Deloitte Digital define la "influencia digital" como el porcentaje de las ventas minoristas tradicionales afectados por el uso de los compradores en dispositivos digitales.

La investigación sugiere, además, que en los últimos cinco años, los 25 principales minoristas establecidos han perdido 2% de su cuota de mercado conjunta,  mientras que  pequeñas empresas que ingresan al mercado  con un entorno digital  se han multiplicado

La investigación también pone de relieve la naturaleza cambiante de la influencia digital, ya que los consumidores utilizan más sus móviles, pero estaban menos preocupados de llevar a cabo comparaciones de precios. Un 30% eran menos propensos a realizar comparaciones de precios en la tienda que hace un año. El crecimiento del uso en tiendas está motivado por la inspiración y la generación de ideas; producto de acceso a las redes sociales  durante el proceso de compra.   

La influencia digital seguirá creciendo, y cambiando; las empresas deben estar atentas a este  entorno  en el que se compra más, se consume más, pero  contando  con la opinión generada por la interacción de los usuarios en las  redes sociales etc. El consumidor es un “prosumer on line”.


Maria Eugenia Arrunategui, alumna de Mercados de la Comunicación 

La tendencia hacia el Periodismo de marca

Muchos cambios está experimentando el Mercado de la Comunicación, pero sobre todo en temas periodísticos. La caída de audiencias y la tendencia de fragmentación de los medios han propiciado que los hábitos de consumo de la prensa tradicional cambien.

Actualmente, el continuo aumento de la comercialización de contenidos, ha hecho que el brand journalism no solo cause polémica sino que sea una tendencia de elección de carrera dentro de los próximos cinco años, con la creatividad y la conciencia comercial entre los atributos esenciales requeridos.

El protagonismo que ha adquirido ante la opinión pública ha sido gracias al auge de las redes sociales así como la transformación de las plataformas, han puesto de relevancia la necesidad de que el periodista se adapte a estos cambios para ofrecer un perfil más flexible y abierto a las nuevas tendencias.

Un nuevo informe de la plataforma de contenido de  marketing  News Cred  en el Reino Unido muestra que sólo el 12% de vendedores y periodistas pensó que la capacidad de escribir era la habilidad más importante para un periodismo de marca. "Es más difícil encontrar a alguien que puede mirar el contenido desde la perspectiva de la marca, teniendo en cuenta la dirección general de la empresa, informes, estructuras y todo lo demás", dijo Marcus Skoll, CEO NewsCred.

En consecuencia, la creatividad fue vista como el requisito más importante, citado por el 41% de los periodistas de marca y el 32% de los vendedores. Esto fue seguido por la conciencia comercial, citado por el 18% de los periodistas y el 20% de los vendedores.

Sin embargo, encontrar a las personas con la combinación adecuada de habilidades editoriales y comerciales es el principal problema en la contratación de los periodistas de la marca. A pesar de estos problemas de contratación, el 42% de los comerciantes tienen la intención de contratar más periodistas de la marca en el próximo año, mientras que el 48% de los marketeros están planeando invertir más en la comercialización de contenidos.

Shafqat Islam, CEO y co-fundador de NewsCred, espera que el periodista de marca llegue a jugar "un papel integral no sólo para el departamento de marketing, sino para las empresas en su conjunto".

El reto ahora es cómo los periodistas de marca desarrollan  su marca con destreza comercial y editorial que se vea una integración para ambas profesiones -marketing y el periodismo-  teniendo en cuenta la necesidad de afrontar con transparencia este tipo de proyectos.

MariaEugenia Arrunátegui, alumna de Mercados de la Comunicación 

lunes, mayo 11, 2015

La forja de valores exige educación

La Defensoría del Pueblo junto a la Casa Museo Grau,  han lanzado  recientemente la Cruzada de Valores: ¡Miguel Grau persona honesta ¡ (…) ¿Y Tú?, que tiene como objetivo el fortalecer los valores ciudadanos en los niños, niñas y adolescentes de la Región Piura.
La campaña es loable, y  denota una preocupación  de la sociedad piurana- representada por diversas instituciones – por trabajar conjuntamente para  que  los niños y jóvenes piuranos  fortalezcan  sus valores ciudadanos, teniendo a Miguel Grau  como el paradigma del ciudadano que el Perú necesita.
El Caballero de los Mares  es un magnífico referente y todos  estamos orgullosos de su actitud heroica en defensa del Perú.  Y en esa línea es importante recordar que el acto heroico del 8 de octubre,  fue  el culmen de esa personalidad fuerte, que  fue forjada en la lucha diaria de las virtudes vividas con naturalidad desde su infancia y de ese vehemente deseo de servir a la Patria, que ha trascendido hasta nosotros.

 Desde esa perspectiva  señalamos que los valores no se imponen,  ni se improvisan, sino que exigen  educación, experiencia, cultivo,  apoyo, y compromiso para que se  consoliden en las personas y se sustenten en la sociedad. La campaña requerirá entonces que cada una de las instituciones comprometidas  no se limite a señalar los valores que deben fortalecer los niños y jóvenes, sino que todos los ciudadanos podamos vivirlos, experimentarlos, en la actuación diaria de nuestras  instituciones. 
Somos personas honestas?
Todos diríamos que sí, sin lugar a dudas.  Pero si revisamos su significado, la respuesta no sería tan rotunda. La honestidad constituye una cualidad humana que tiene una estrecha relación con los principios de verdad y justicia y con la integridad moral. La honestidad es el fin de los actos humanos y de la conducta moral de la persona y de la comunidad humana y está relacionada con la ética  como actitud de vida, que nos permite apostar personalmente por la excelencia humana, a optar libremente  por el bien,  y la verdad -  en aras a lograr el bienestar  de  la sociedad. La persona tiene la obligación de ser ética, de reconocer que sólo, como afirmaba Sócrates, cuando opta por ser honesta y buena,  puede conseguir lo que representa  su verdadero beneficio.
En palabras sencillas diremos que seremos personas honestas si  tratamos  de cumplir siempre con nuestro deber, de la manera más idónea y en el momento más oportuno, en los distintos roles – padres, autoridades, profesionales, amigos etc.- que desempeñemos en la sociedad,  a pesar de las dificultades.
Quiénes  podemos educar?
La familia es la primera y la más importante fuente para la educación en valores,   con la naturalidad de vida y el cariño de los primeros años, y el conocimiento del qué,  el por qué  y el  para qué  de cada uno  de los valores (criterio ético) y  su encarnación en virtudes  personales en la adolescencia y juventud: Si nos inculcan el valor de la justicia,  vemos que  nuestros padres son justos en sus acciones,  luego intentaremos ser justos   en cada una de nuestras acciones humanas y aunque haya batalla interior,  su práctica habitual hará  que finalmente  tratemos de ser justos  y que nos cueste cometer injusticias porque al hacerla , dañamos a otros  y  nosotros mismos devaluamos nuestra personalidad; y  además exigiremos justicia.
Junto con el  ejemplo  de los padres, está el de los profesores, los jefes, nuestros colegas,  y   de todas las personas con autoridad  que conocemos y nos rodean.
Todos  podemos  enseñar  valores con una actuación coherente de vida, acorde con lo que pensamos y decimos ser: si defendemos a la familia, no aboguemos por el aborto, o  neguemos  la paternidad  a los hijos.  Con  una unidad de vida,  con semejante jerarquía de valores en la vida personal y de  familia, como en la vida pública.  Con una  actuación libre y voluntaria sustentada  en principios  y convicciones y no en conveniencias  o intereses personales o particulares.    Y   seguro que cometeremos errores y equivocaciones, pero nuestra conciencia formada nos permitirá  reconocerlos y enmendar, pero no excusarlos y menos delegarlos.
 Promoviendo una visión antropológica de la persona humana -con  una naturaleza existencial y espiritual-, que nos lleva a respetar la dignidad de cada una de las personas y a no considerarlas como medios o instrumentos que nos sirven para obtener beneficios, favores, utilidades.
Esta visión se refleja en la calidad humana de Grau, en su generosidad que trasciende hasta el enemigo en situación de guerra. Tal vez nunca nos encontremos en la situación de dar  la vida (física)  por nuestra patria, pero creo que  no hemos hecho   los suficientes esfuerzos para  asimilar todas aquellas  virtudes  de su calidad humana  en nuestras vidas  personales para servir al Perú.  
Son solo algunas ideas para iniciar  esta formación ética en todos los niveles: en el hogar, las escuelas, las universidades, las empresas, las organizaciones, los partidos políticos, la gestión pública etc. Los niños y jóvenes deben experimentar la satisfacción de hacer las cosas bien  y estar convencidos de que  la elección libre del camino correcto- ética, no derecho-  nos beneficiará como personas y nos permitirá ir orientando la brújula hacia el bien, como finalidad humana.
Pintémonos la cara, color esperanza, como dice la canción de Diego Torres, y apostemos ya por ese cultivo de valores en la sociedad piurana!
Publicado en el suplemento Semana  del diario El Tiempo, el domingo 10 de mayo de 2015.

lunes, mayo 04, 2015

El Comercio cumple 176 años informando al Perú

El decano de la prensa peruana  está celebrando sus 176 años de vida informativa  y de generación de opinión pública.    Es considerado un diario de referencia en el país  y del Perú  en el exterior,   al  ser el medio representativo en    los estudios de medios latinoamericanos y del mundo.

Ha crecido mucho, desde sus primeras dos páginas, 300 ejemplares  y 15 suscriptores  que registra la historia de sus inicios en 1839. Al cumplir los 175 años , Fritz Dubois, su director entonces, señalaba que  la longevidad del diario tiene  raíz en su independencia,  en la fidelidad y confianza  de los suscriptores y de  los lectores, que cada mañana  lo eligen en el kiosco  ,  y en la consecuente exigencia   de originalidad, rigurosidad y verificación de cada dato  antes de publicarlo. La pluralidad   de las ideas, sobre todo con las que están en desacuerdo   es un gran reto del diario.

La innovación es un  característica  de El Comercio  que también tiene años, desde la incorporación de los primeros avances tecnológicos en el siglo XIX, hasta la adaptación al mundo digital, iniciada en  1997 con la edición web,; y consolidada actualmente  con  las redacciones integradas,   la edición multimedia y multiplataforma, el crecimiento de lectores on line, y de seguidores en redes sociales y de secciones especiales como la de whatsapp, en las que  el lector  comparte sus noticias, videos, fotos, audios  y  denuncias .     

Al cruzar la barrera y encaminarse al bicentenario  tiene mayores retos en el plano esencial informativo y de  innovación.
El compromiso  de servicio al lector y a la sociedad y la búsqueda de la verdad,  en un marco de independencia   y ética, son esenciales en el ámbito informativo   y continúan siendo un reto diario.

En el ámbito de la innovación  sugerimos,  con Ramón Salaverría,  lo siguiente:

- El periodismo de datos   como un factor  distintivo de calidad
- Periodismo de gran formato, porque hay opción para el periodismo de investigación  en el futuro, usando todos los recursos digitales  y de alta tecnología que tenemos.
- El Uso intensivo de las redes sociales con fines periodísticos (periodismo viral)
- Periodismo de laboratorio.  No tener miedo a innovar  y experimentar, como los ciberreportajes que se trabajaron en El Comercio  y que se dejaron de elaborar por temas de rentabilidad económica  inmediata.


Estamos seguros de que  este nuevo aniversario,  revitalizará el compromiso adquirido.